通过内容营销学院团队发表2020年10月2日, 美国东部时间阅读时间:5

不要让一个暂停阻止你做更多个[每周摘要]

这一周,内容营销所谈论的不是等着保险公司,在博客如何应对大流行的一个有趣的和以前未公布的发现,和一个伟大的反应不良行为的社会化媒体。

以下是内容营销人员本周注意到的事情。

不要等着你的听众做好准备

人:澳大利亚的NRMA,保险公司

什么:最近《营销周刊》的一篇文章提到了NRMA,并被认为是2020年内容营销奖的决赛选手。当大流行发生时,当它的受众关注的不是保险,而是其他主题时,NRMA并没有停止对内容的投资。事实上,在前三个月,它在媒体预算上的花费增加了68%,主要集中在“情感,顶级的漏斗,长期的品牌“。

地点:马克里特森的交易周文章中描述“漏斗戏法”是营销有效性的答案

为何如此重要:正如Mark所写的,“COVID-19为NRMA提供了一个完美风暴,可以持续几个月的长时间通信,然后一旦市场开始重新进入这一类别,就可以从激活中获益。”

虽然《营销周刊》的文章主要讲的是广告,但这篇文章对内容营销者来说更为重要。所有品牌在内容营销中都必须从长远考虑受众发展——即使它们也必须从短期考虑。

如何才发现:利兹·马斯发现了《营销周刊》的文章,并与我们分享,强调内容营销人员应该如何投资于长期的受众建设,并做好准备以满足不断变化的受众需求。

#内容营销应该投资于长期的观众群,并准备好支点,以满足不断变化的受众需求,说@elizabethmace通过@CMIContent。# WeeklyWrap点击微博

博客放了大流行内容制作

人:轨道媒体工作室

什么:轨道媒体的7博客的年度调查显示,在本月底发布。几乎四分之一(22.5%)的受访者增加了他们出版频率作为冠状大流行的结果。

轨道的联合创始人安迪Crestodina猜测:“很多博客有更多的时间比以前(减少出行时间,没有下班,也许在计费工作,也许更短的会议,少水冷却器闲聊,等DIP)做什么用这次?对于很多人来说,我们驱车直入内容

“你怎么对待你的时间做,如果你失去了一些客户?忙碌营销“。

地点:轨道媒体的7全年博客调查发表报告坚持约博客的做法(频率,长度,汇票,挑战等),其巨大的帮助标准问题安迪共享与CMI读者这里的冠状病毒问题未公布结果。

为何如此重要:结果与刘德华的有关如何早些时候发表见解一致博客对危机的反应:

至于安迪写道,我们如何应对危机决定了我们在另一边结束。无论你认为反应,应出版更多,转移话题,或别的东西,关键是要做出你要现在,将更好地为你准备将来做什么慎重决定。

我们如何应对危机决定了我们在另一边结束了,说@crestodina通过@CMIContent。#WeeklyWrap #Blogging点击微博

如何才发现:安迪Crestodina调查结果博客中引用了CMI的乔迪·哈里斯的调查结果。

社交媒体渠道上的社会问题

人:多伦多猛龙队粉丝的Facebook页面版主

什么:这个团队的私人团体反映了猛龙的种族正义的承诺。但一些评论者不支持,不要犹豫这么说。在一个点上,一些连接到周围的雅各布布莱克投篮假故事。

A组主持人莫利罗尔夫写了很长的帖子到组,其中包括:“(R)ACISM和促进种族主义意识形态或修辞没有欲望的任何意义,要有开放的心态任何注释,学习,不学习和再学习不会这里容忍“。

要加入这个群组,新粉丝必须同意他们不会发表贬损性的评论:

地点:多伦多猛龙队球迷页面的版主们更多的是在反对种族主义,而不是讨论体育通过blogTO出版,提到2020年需要社区管理的5个原因由瑞秋Mattice上的诱惑数码博客。

为何如此重要:“社交媒体经理是应该怎样一个品牌的页面上被允许看门人,并经常有道德义务做出正确的判罚,”瑞秋写道。

@RachaelM_OC通过@CMIContent表示,社交媒体经理是品牌页面上应该允许出现什么内容的看门人,他们有做出正确决定的道德义务。# WeeklyWrap点击微博

这是一个很好的观点。你永远不知道什么时候你的品牌会成为仇恨言论、批评或其他具有挑战性的内容的主题社交媒体。不再只是公关团队的责任,危机公关是什么社交媒体团队需要准备好实施。

如何才发现:蕾切尔Mattice看到blogTO文章,写了她的作品,然后用CMI分享。

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由约瑟夫卡里诺夫斯基/内容营销协会封面图片

作者:内容营销协会团队

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