通过克里斯·吉莱斯皮发表2020年9月28日 预计读取时间:10最小值

如何找到作者并帮助他们发布成功的内容

更新日期:2020年9月28日

在不断涌现的大量新数字内容(每月数十亿篇新文章)的背后,一支秘密军队不知疲倦地工作着。

无论你在哪里看到营销人员推出电子书网络研讨会,推广博客和各具特色事件在美国,这些工匠正在敲打、凿和削字。这些作家使内容营销世界运行。唉,他们生产的很多东西都是垃圾。

内容的巨大优势没有被阅读,并不是缺少扩音器吹响。大部分是写得不好。81%的专业人士写得不好的内容浪费了他们的时间,在他们每周花25.5小时阅读的过程中,他们看到的大部分内容“太长、没有条理、不清楚、满是东西”术语,不精确的。”

有许多原因造成的问题分为两类 - 无论他们是不是正确的作家或者你喂养它们的垃圾。以下是如何解决这两个。

作家把内容弄乱有两个原因。通过@CMIContent@cgillespie317说,他们不是合适的作家,或者他们被喂了垃圾。点击推特

寻找“先生”或“女士”

作为编辑,总编辑在内容工作室芬威克(前身为找路媒体),我既是一个作家和作家的雇主。经过五年的帮助客户建立内容操作,我确信优秀写作的责任在于雇主;这是一个必须提供成果的组织,因此这取决于管理者找到作家来做到这一点。

@cgillespie317通过@CMIContent表示,成功写作的责任在于雇主。点击推特

找到合适的作家就像在纽约市找房子一样:10岁以后th看,你的大脑开始融化,你愿意满足于任何事情,只是为了让它停止。但是你可以缩短搜索,如果你了解你需要的类型的作家。

大多数作家分为三大类:

  • 记者- 培养成精确,记者应该遵守职业道德守则,是客观的。这使得他们优秀事实而言简意赅的作家,却往往憎恶自我推销,寻找国外营销的原则。为营销撰写内容需要一些调整。
  • 撰稿人-他们是在市场营销领域长大的作家。它们通常的博客。他们理解网络写作,头条新闻,搜索引擎优化,以及市场营销,并直观地掌握企业想要实现的目标。但他们往往缺乏事实核查、讲故事和文学技巧记者
  • 小说家–这一类别囊括了那些以艺术和自由职业者的身份写作的人,他们只是为自己的激情提供资金。他们是编剧,喜剧演员,散文家,剧作家,小说家和。我从来没有发现一个谁砍它作为内容的作家。这并不是说他们无法找到,但他们是罕见的。

以我的经验,你最好找一个有文案或记者经验的人,帮助他们发展他们所缺乏的任何技能。

你最好的赌注#内容?雇佣一个文案或记者和培养他们对他们缺乏技能,通过@CMIContent说@ cgillespie317。点击推特

为了进一步削减你的清单,考虑一下写作能力和学科专长之间的权衡。这些因素不一定非得有矛盾,但它们往往是矛盾的。大多数作家要么擅长写作,但不熟悉你的话题,要么精通某个行业,但属于中等水平的作家。

哪个更好?这取决于你打算如何支持他们。

如果有疑问,向倾斜写作能力. 与其把专家的建议随风大喊,不知道为什么没人在乎,不如让人阅读和分享。你可以一直拥有作家采访主题专家,与客户交谈,并研究了。

但是,如果你的内容主题本质上是高度技术性或情感性的,那么最好选择学科专家. 真正的专业知识很难伪造。例如,一家分析软件公司的作者,如果不熟悉回归分析等概念,他们会很挣扎。

如果您的组织工艺品绵密的受众,其成员都有一个共同的经验,如新公司的创始人,一个作家谁是内容不是专家可能无法正常工作。谁住的是企业家的生活,知道不关闭一轮融资的苦难的作家是在更可能是使人信服

在哪里可以找到您理想的作家?从广义上考虑这四个地方:

  • 编剧工作委员会:这些论坛连接作家和雇主,包括Problogger,自由作家窝,自由职业者联盟、Craigslist或LinkedIn群组。因为他们往往是轻微缓和,申请者的质量差异很大。
  • 自由职业者平台:类似网站Upwork,五美元网站,和自由职业者网承诺通过自动化使婚介更容易。你可以查看作家的个人资料,客户评论和过去的工作。但是,由于有数以百万计的自由职业者,要找到宝石需要大量的挖掘。
  • 内容营销平台:内容平台比其他替代品更贵,但可能值得付出代价。像这样的平台心满意足,Skyword,和新闻稿管理他们的作家库,有时提供一个编辑谁确保最高质量。
  • 推荐和口碑:在所有选项中,推荐网的结果最好。一般来说,最好的作家很少找工作。他们被大量的客户所淹没,他们渴求他们的独角兽罕见的写作能力和行业专长的混合体。找到他们最简单的方法就是四处打听。如果他们在接下来的几个月里都订满了,你就会知道你已经找到他们了。

要评估应聘者,只看他们过去的工作是不行的。请他们写一篇测试文章。非营利新闻调查机构哈奇研究所(Hatch Institute)的主编布拉德•汉密尔顿(Brad Hamilton)说:“你无法根据一个人出版的东西判断他有多优秀——你永远不知道,他们可能有一个很棒的编辑。”

找到正确的作者需要时间。这是工作。但除非你乐意花钱买没人会看的内容,否则这是值得的。一旦你确定你找到了那个作家,你的工作就是给他们一些值得写的东西。

给你的作家提供素材

写内容的第一条规则是GIGO——垃圾输入,垃圾输出。如果你不给你的作者提供实质性的、发人深省的材料,他们就不可能发明它。就像在一部剧本烂透的电影里选一个伟大的演员。(约翰·特拉沃尔塔在《大地战场》中,有人吗?)

#内容写的第一条规则是GIGO - 垃圾进,垃圾出,说@ cgillespie317通过@CMIContent。点击推特

我在太多的会议室和客户在一起,他们认为他们应该创造内容,因为,其他人都是。他们认为这只是一个简单的问题,填满一个水桶。有时候,他们会问“我需要做什么吗?”“是的,你当然喜欢。毕竟,你是营销人员。你才是应该牢牢控制公司的人理想的买家形象而不是相反。

小费:如果作家不明白你的买家的人物,他们正在写自己或你,而不是你的客户。这就是你如何让平淡,如锯末内容,感觉不真诚的或根本不产生共鸣。

你能给予你的作家,以提高他们的写作?

帮助你的作家变得更好的六步检查表

  1. 买家个性研究betway让球:越多,你的作家可以在客户的脑海里得到的,更准确的写作会。
  2. 访问您的团队:大多数作家在感觉到的时候会做得更好包括。他们邀请到办公室或虚拟聚会,以满足您的团队和建立持续的机会,让他们与我的团队沟通。
  3. 访问您的客户:对所有作家来说,思想之井终将枯竭。给他们一些恢复活力的方法,比如面试客户。它打破了他们的模式,给你一个永无止境的新鲜,真实的故事喷泉。
  4. 数据:内容营销的作家很少看到关于如何将数据的写作表演。当然,他们可能会看到的股数,但他们没有得到跟踪从一块他们已经订婚了一块或A / B测试的头条新闻。他们订阅业绩报告在你的营销系统或谷歌分析
  5. 反馈:大多数作家得到的反馈最多的莫过于“谢谢”。如果他们不知道自己是怎么做到的,他们就无法成长。始终在Microsoft Word中跟踪和共享编辑内容。更好的是,建立一个风格指南在一起。这会为你们俩节省很多时间。
  6. 结构:如果每个截止日期都像是紧急情况,则内容质量会受到影响。自由撰稿人兼编辑卡罗琳•维拉(carolinevella)说:“我从不后悔等到第二天才出版。“我不能说仓促完成工作。睡在上面不仅能让你避免犯错,还能带来全新的视角。”

为了给你的作者提供结构,考虑一个项目管理工具,比如特雷略,嘉尚或者,我最喜欢的,一个共享的G套件与链接文档。哦,投资书面内容营销策略

营销人员必须保持写作过程

这是一段旅程,让我们重述一下。有研究吗?betway让球有数据吗?有结构? 伟大的。你的写作已经成功了一半。下一步呢?市场营销人员必须积极参与创建过程如果他们想要的结果。

市场营销人员通常希望制定策略,然后要求作者运行内容操作。他们正在放弃编辑的角色。创意和构思是一回事,决定权是另一回事。很少有人能同时做到这两点。

如果营销者委托其与作家的责任做这一切,那些营销往往发展的书什么的著名心理学家的情况和作者影响罗伯特·恰尔迪尼(Robert Cialdini)称之为敲打问题。在这个实验中,一个被试,即敲键盘的人,被要求想一首歌,然后在桌子上敲击节拍。另一个测试对象,听众,被要求猜测歌曲。

你可以和同事一起试试。你会发现踢踏者总是因为听众不懂这首歌而感到沮丧。“你怎么可能不知道,”他们嘀咕着说。但是,敲击者没有意识到这首歌对他们来说是显而易见的,因为他们在脑海中听到了这首曲子。

营销人员如果不向作者提供清晰的简报,其中包括建议的结果、引用、链接和统计数据,就像tappers一样。当他们的作家创作出与他们所想不同的东西时,他们不应该感到惊讶。

在所有伟大的内容背后,都有一位作家

伟大的内容不是偶然发生的。伟大的写作也是如此。如果营销人员想享受内容营销的成果,他们必须投资于寻找和培养最终决定其价值的作家。就作者而言,他们需要将内容创作视为一种合作关系,在这种合作关系中,他们可以从中获得实质性的信息和改进的反馈。

当市场营销人员与正确的作者配对时,奇迹就会发生。那是你真正得到的时候高性能的内容

请注意:我们博客文章中包含的所有工具都是作者建议的。请随意在评论中添加其他工具(来自您的公司或您使用过的工具)。

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封面图片由Joseph Kalinowski/内容营销研究所

作者:克里斯·吉莱斯皮

克里斯共同创立芬威克(以前是Find A Way Media)-一个高端的内容工作室,专门为B2B营销人员提供清晰和精确的写作。业余历史学家,有抱负的户外运动家,偶尔有压力面包师。加入他的新闻稿职场写作智慧。在推特上关注克里斯@cgillespie317

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