通过乔迪·哈里斯发表2020年7月23日 EST读取时间:8

做出更好的内容营销一个使命

为什么你的公司创造的内容?是谁呢?那么,它有他们做什么?

如果你不知道答案,你需要计算出来。你应该这样做,你多为创造任何东西之前公司博客,网站,新闻简报,或任何其他内容平台。

为什么?因为如果不知道是什么人将获得从消费你的品牌的内容,观众将看不到一个令人信服的理由与之互动。

缺乏答案也使得它更难选择相关主题,格式和交付渠道。

幸运的是,帧的答案,所有这些问题的一个简单的方式,使每个人都参与与您的内容(规划者,生产者和消费者)就知道了:写内容的使命宣言。

什么是内容使命是什么?

含量的使命是每一个品牌的三大关键部件之一内容营销策略。含量的使命是你的品牌内容的中心原则,它可以管理您的内容团队的创意和战略决策。

A的含量使命宣言回答了谁,和你的#内容是什么,为什么,说@joderama通过@CMIContent。#Contentmarketing点击鸣叫

一个强大的内容使命宣言反映了你的商业价值,并帮助您从其他的内容,让观众的注意力竞争区分你的故事。

它也可以通知在创作方面的内容决定,包括:

  • 在各种各样的说法你的品牌会告诉(例如,主题关注)
  • 如何将这些故事初具规模(例如,核心内容格式和平台)
  • 如何内容资产集体努力,创造您的观众所期望的体验

下面是你需要为您的企业内容使命陈述内容的简要概述:

3个任务书拼图

一个伟大的内容使命声明详细介绍三个要素:

  1. 核心受众- 你的目标是帮助你的内容谁
  2. 什么将交付- 样的信息,你提供
  3. 结果或受益- 事情你的听众可以做,因为你的内容

轨道媒体博客, Andy Crestodina lays out a simple formula: “Our company [or blog or site] is where [Audience X] finds [Content Y] for [Benefit Z] (with ‘our company’ referring to everything your business creates, publishes, and shares with its customers).”

让我们看看如何填补了X,Y,Z:

受众是谁的

您的企业可能有多个观众。Your mission statement should focus on the audience segment for whom your content can do the most good – i.e., where you can serve an unmet need, deliver value in areas that your competitors may have overlooked, or address a critical knowledge gap or other obstacle that may be preventing your audience from achieving its goals.

要缩小焦点,看看你最迫切营销目标并要求最能帮助你实现这其中的观众。例如,也许我们的目标是忠诚和观众是那些谁从您的企业购买。或者,它可能是与他们的销售团队一直在努力获得牵引观众。

问最能帮助你实现最紧迫#marketing目标观众哪,说@joderama通过@CMIContent。点击鸣叫

你看那个坐在顶端的通用公司的使命宣言欧特克现场:

欧特克使软件的人谁做的事情。如果你曾经驱动的高性能车,向往的高耸的摩天大楼,使用了智能手机,或者看了一部伟大的影片,机会是你已经经历了什么以百万的Autodesk的客户与我们的软件做的事情。

虽然它的软件工具涵盖数十个应用程序跨多个行业受益公司,欧特克针对谁把事情的人 - 设计师,工程师,建筑商,制造商,和艺术家 - 而不是购买的决策者在这些地方得到的东西作出的公司。

它流经该公司所有的内容,从它的知识网络,帮助制造商学会使用其工具做出更好的东西焦点鼓舞人心的故事,制造商其欧特克大学旧址。

另一个很好的例子来自于媒体品牌喧嚣,其中包括在其公司使命陈述一个生动的短语:

(O)UR在喧嚣的使命是让你通过每日电子邮件通知,突出局部的故事一把将视角和颜色,使其易于理解。所以,如果你厌倦了传统媒体,并准备新的试一下,加入我们的收费和其他数百万的谁相信你所相信的。

虽然大多数出版商认为“保持我们的观众了解”为核心,以自己的使命,喧嚣吸引到广大观众的一个子集 - 那些谁是不满的方式传统媒体选择和报告时事。

请记住:消费者很多可能受益于购买你的产品或服务,但他们并不都具有相同的需求,兴趣,或这样做的原因。作为CMI的创始人乔Pulizzi指出如果你创建包罗万象的内容设计为目标大家,它可能不会是任何人的价值。

好处是你的听众是为什么

一旦确定了观众,总结出独特的优势,将收到来自与内容的互动。

观众人物角色提供的目标受众的最迫切需求的清晰画面。(如果你没有这些在手,我们有一个快速简便的指南培养观众角色。)

但你也必须考虑你的企业是适合提供对这些观众的需求,以及如何你的做法与其他品牌的观众可能会搞脱颖而出的原因。

详细为什么你的企业适合到交付和脱颖而出与#内容观众的需求,通过@CMIContent说@joderama。点击鸣叫

再看看喧嚣任务说明和通知,以观众的利益说话两个特点:

  • “突出局部的故事了一把”
  • “增加的视角和颜色,使其易于理解”

选择的故事,他们觉得用户会希望看到(什么时间嘎吱嘎吱媒体消费者肯定能体会),使这些故事很容易理解有意义的利益为所有观众谁曾经阅读的新闻报道才知道什么更深的含义是或怎么可能亲自影响他们。

当你创建你的使命,想想你能为你的听众做什么,其他的内容资源不还是什么信息需要它,你的内容的竞争对手都不能令人满意。必威足球确定将帮助您查明机会,彰显您独特的专长和独特品牌优势的区域,而让你的内容都是关于你的。

内容是你如何

确定你的受众和内容的好处是相对简单的决定,您的营销分析和有竞争力的研究成果可以帮助通知betway让球这些元素。

但是,你的使命也需要考虑到如何使你的品牌内容提供了与观众亲自谐振和独特的宝贵经验。这是不是你可以只依据逻辑和数据,因为有涉及强烈的情感成分。

作为一个品牌,它是什么,你最看重的?什么科目你有关于与最深的经历,或更多的权力和洞察力最热情上比你的空间的任何其他内容创造者?答案是你如何发现你的品牌是为了告诉故事 - 你如何强迫你的听众希望与他们互动。

例如,看看从这个博客的使命宣言莫兹

业界顶级的巫师,医生和其他专家提供他们最好的建议,研究,入门指南和见解 - 都在帮助你的水平,你的搜索引擎优化和网络营销技能的名称。betway让球

本声明中有两件事强调观众的好处:(1)平了你的SEO和网络营销技能和(2)与顶级行业专家的合作,提供援助。谁不希望从最有经验的专家学习,而不必收集这些洞察自己?

再举一个例子,考虑任务书制作的Airbnb杂志

“在家里的世界。

“制作的Airbnb杂志庆祝人类无论它存在:跨越国界,时区,语言和肤色。我们认为,旅游是变革,而关键是建立在日益紧张的社会的桥梁。

“我们的冠军的通用性和连接,聚光灯的体验成为可能,当我们彼此好奇的开放,探索世界和我们自己。”

制作的Airbnb不集中交易的住宿元素,甚至在其开展业务的令人兴奋的地方(的东西,你会期望从任何旅行和旅游业务的内容找到)围绕其内容的任务。相反,它强调了其激情旅游的意愿性特质 - 它是如何帮助人们与他人联系,找到共同点,并通过独特的个人经验,满足他们对世界的好奇(和自己)。

图片来源

谁不你的品牌想?

不仅可以创建内容使命陈述可以帮助您确定什么样的故事会适合你的公司的营销成功的愿景 - ,哪些不会 - 它也可以突出你的业务是最有激情的原则和优先事项。对于共享这些激情的观众,这是一个有意义的区别,将设置阶段为增加参与,更大的信任,更深的忠诚度。

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由约瑟夫卡里诺夫斯基/内容营销协会封面图片

作者:乔迪·哈里斯

乔迪·哈里斯是在内容营销协会编辑内容和战略总监并担任主编,首席它的数字杂志,首席内容官的。按照她的Twitter@Joderama

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