通过 丹尼斯萧发表 12月10日,二千零一十八

如何使用LinkedIn作为品牌发布平台

让我们玩单词联想:我会说一句话,然后你想到的第一个词回答。

这个词是“LinkedIn。”“

你回答了吗?事业“??

如果你做了,you're in the same camp as many LinkedIn users who think of their LinkedIn profile as their在线简历.你列出你最近的工作和你所完成的。你发送连接请求当前和过去的同事,和同行们同行。

你征求和提供支持和建议。你保持你的轮廓抛光和吸引人。然后,您采取入站营销人员的方法,你坐的地方,放松,等待梦想中的工作或梦想中的客户找到你。

除了这个完美的序列有时可以是幻想。

LinkedIn=.

如果我玩同样的单词联想游戏Viveka·冯·罗森和伯尼博尔赫斯,他们会回答,“对话。”“

Viveka文森佐首席能见官伯尼文森佐首席执行官,提出了3 LinkedIn内容营销策略,将推动能见度,内容营销世界的信誉与流量。

@LinkedIn视为一个对话平台,不仅仅是数字简历。@林肯专家点击微博

他们的策略集中于在LinkedIn上驾驶对话的目标。

为什么谈话很重要?他们开车更深入的与听众接触(例如,同龄人,前景,(合伙人)并帮助你成长思想领导in your industry.

正如Viveka所说,“你有一个可怕的机会,当有人参与你的内容,与他们联系,并进一步加深这种关系,并开始与他们交谈。“

让我们浏览一下策略共享Viveka和伯尼。The strategies apply to LinkedIn posts to personal profiles.他们不解决文章让LinkedIn公司网页。

任职策略

你有1发布个人档案时可用的300个字符,在推特上远远超过可用的280个字符。

Viveka建议您利用额外的空间:我们在LinkedIn上发现的是,时间越长越好。所以使用满1,300个人物得到了更好的回应。

她说,她的长篇updates receive five to 10 times more visibility than a short post that simply says,“哦,看看这篇很棒的文章。”“

在@ LinkedIn配置文件上的长格式更新比短文章可以获得5-10倍的可视性。@LinkedInExpert点击微博

这里有一个例子:

注意到高水平的接触(例如,238”喜欢“76评论)。也,注意在帖子里没有链接。状态更新为迷你文章,“这有助于维维卡引起人们对她的观点的注意。

在邮局的结尾,她建议读者检查评论中的链接,而不是她的状态更新的主体。由于LinkedIn算法处理注释的方式,它可能工作得更好。我建议测试这个(例如,把链接放在身体vs。在评论)为你看看它是如何工作的。

测试将链接放置在@LinkedIn状态更新vs.的主体副本中。的评论,说@ LinkedInExpert。点击微博

给别人贴标签

如果一棵树倒在森林里,没有人听到它,它会发出声音吗??

LinkedIn的版本的问题是:如果你分享一篇文章但不要标签的人,有人看见了吗??

有时他们并不是因为:

  • 发布到LinkedIn的更新
  • LinkedIn的newsfeed算法
  • 缺乏全天候用户

当您在状态更新中标记某人时,它出现在他们的通知中,这使得它更有可能,他们会看到的。一旦一些用户参与你的帖子,它是被他们的连接和潜在连接的连接,等等。

如果你知道人们在一篇文章中提到的,标记它们,Viveka说。“你一直在跟别人说话,你已经跟其他客户,也许能找到这篇文章,this white paper,这个视频很有趣,还要加上标签,“她说。

添加标签的可发现性

最近,LinkedIn started auto-suggesting hashtags when you post a status update.据Viveka说,“(LinkedIn)决定什么标签都是相关的,您可以浏览不同的散列表,并选择要更新的散列表。”“

就像其他社交网络一样,散列表有助于发现性。LinkedIn维护一组”“标签社区,“或者你可以在一个地方找到关于散列表的帖子。

“你可以在你的内容中使用相关的哈希标签,你的内容有可能被放入不同的标签社区,并被更多的人看到。“Viveka说。“看一看你的主页左边。看看这些标签社区。”“

使用相关的标签可以让你的内容放在@ LinkedIn hash标签社区中,说@ LinkedInExpert。点击微博

这是标签现在社区LinkedIn上市我的主页:

当我点击“品牌”井号标签,我带到这个页面:

顶部是一篇从马克。有人我不连接到LinkedIn。这是一个很好的例子,说明哈希表社区是如何帮助马克的帖子被他网络之外的人(像我)发现的。

虽然有些用户发疯了,在他们的帖子中包括10到20多个哈希表,Vvika建议每帖使用五到10个标签。

结合这些策略:编写长格式更新,标记人,包括散列表,Viveka估计你可以增加你的帖子的能见度10。

使用本地视频

在LinkedIn上共享本地视频意味着上传视频文件(即,从你的电话里,片剂,(或者笔记本电脑)直接放在平台上。链接到其他地方托管的视频(例如,YouTube或Vimeo不算。

Viveka说LinkedIn算法喜欢本地视频。事实上,她用同样的视频测试帖子,发布一个版本与本地视频发布和其他YouTube链接。“我看到10到100倍意见相比本地视频到YouTube链接,“她说。

#LinkedIn.#videos的浏览量是YouTube链接分享量的10-100倍,说@ LinkedInExpert。点击微博

Viveka建议你检查一下手机,看看有关你生意的视频。将该视频上传到LinkedIn配置文件会产生很多可见性。

当我在LinkedIn分享一块内容,有时我会录制一到两分钟的视频来谈论这篇文章。我看到10到20倍的观点,“喜欢,“和没有视频的相似帖子相比。我需要10分钟来记录和上传视频。It's certainly worth the time.

视频的另一个好处是真实性。当你在相机,你的观众可以看到真实的你。没有隐藏在化身或10岁的个人资料照片背后。虽然视频可能不适合每个人,Viveka说它可以帮助建立你的品牌。

共享本地视频内容的类型

Viveka提供了许多关于如何与本地视频共享的想法:

正如所有有效的内容营销,Viveka建议出版视频内容这很有用,而且解决了需求。“技巧或技巧总是有用的,有用的,伟大的。他们不是过度促销。人们往往喜欢它们。他们经常分享,和可见性,帮助,“她说。

实践他们用LinkedIn本地视频讲道的内容,维维卡和伯尼录制并上传了视频在他们的内容营销世界会议期间。下面是伯尼的个人资料:

扩大LinkedIn以外的内容

The third LinkedIn strategy shared by Viveka and Bernie is to amplify content beyond the platform.的帖子,copy the link (click on the three dots in the upper right).

“然后你可以在Facebook上分享这个链接。它停在Facebook上,很好地顺便说一句,在您的私人消息中,甚至在推特上,和DMS,“Viveka说。

# LinkedIn在Facebook上发布链接,好看和放大你的内容,说@ LinkedInExpert。点击微博

当你与其他社交网站分享LinkedIn帖子时,Viveka建议您将URL保存在文档或文件夹中,以便更容易地使用和共享链接。否则,你需要滚动你的LinkedIn帖子历史。如果是两年前发布的视频,这将是一个很多滚动。

一个相关的诀窍是使用一个品牌(和独特的)标签为您的职位。Viveka和伯尼使用# VengresoVids。当他们在LinkedIn搜索这个标签,这是他们发布的所有视频的捷径。

最后,在LinkedIn Viveka建议创建私人内容中心,你在哪里,你的同龄人,也许一些有影响力的人可以交易链接和视频。“不要滥用它,但是你让其他人分享你的内容,而且他们要去他们的网络,如果内容足够好,它开始乘法和乘法运算,“她说。

激活你的LinkedIn超级大国

我过去常常认为LinkedIn是一个更新我的专业资料的地方。这些天,远不止这些。正如维维卡和伯尼所展示的,它是产生意识的工具,能见度,和交流。一种满足新朋友和加深关系的工具。

始终如一地使用LinkedIn,你就可以获得新的业务或者找到理想的工作。但是你必须开始。我建议应用Viveka和伯尼的策略在这三个阶段:

  • 撰写更有效的帖子。
  • 实验与本地视频。
  • 扩展到其他社交网络。

试着在本周发布一个长期的更新,标记人,并使用标签。分享它在评论中让我们知道。

这是伯尼和维维卡谈话的摘录:

错过一个会话内容营销世界或错过了事件吗?You can access all the presentations with video on demand.订阅今天。

约瑟夫·卡里诺夫斯基/内容营销研究所封面图像

作者:丹尼斯Shiao

丹尼斯是一个独立的营销顾问,与品牌在内容营销方面合作,产品消息传递,以及社交媒体营销。以前,丹尼斯在DNN软件公司领导内容营销工作。丹尼斯策划了一份名为内容角出版媒体营销相关内容.在Twitter上自由接触丹尼斯@dshiao

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