通过 莱斯利·卡鲁瑟斯出版 12月6日,二千零一十八

6大品牌如何从内容营销中脱颖而出

这篇文章是由Shopify的Casandra坎贝尔。

想象收入增长34.7%(一年340万美元)从FAQ部分单独或从你的博客转化率800%的速度增长。

这些不是虚构的数字。这些是来自真实公司的真实结果,这些公司响应我们的要求,通过以下方式分享了不起的内容营销实例哈罗和其他渠道。

让我们探讨一下六个行业的六家公司如何从内容营销计划中找到令人惊叹的结果。

IEEE全球规范:Engineering360.com与运动工程

世界上最大的工程师和技术人员的在线目的地,,Engineering360.com,由IEEE GlobalSpec出版,向800万工程师提供新闻和分析。

手持数据显示高接触率的视频在网站上和时事通讯,熟悉其千禧年目标观众观看视频的倾向移动设备——IEEE GlobalSpec团队设计了一个以视频通讯。

为什么会有所不同

IEEE GlobalSpec使用一个专有模型来寻找与它的视频或网络研讨会进行交互的人来开发通讯的发行量,根据Zander Wharton的说法,芬恩的高级客户经理的合作伙伴。

该方法集中于选择最有可能与此类内容交互的受众,他们不是在哪个行业。简报内容包括视频,有趣的一般工程的观众。

IEEE GlobalSpec的视频时事通讯的目标不是基于他们的行业,而是基于格式偏好。点击微博

结果

运动工程360.com视频电子邮件活动,据赞德说,赚得:

  • 36%的电子邮件开放率
  • 23%点击率
  • 80%的接触率

经验教训

以格式传递内容你的听众喜欢。不要害怕在目标定位上更一般,更小众化。

以您的观众喜欢的格式发送#content。@TheSearchGuru@Casandra_Camp_点击微博

赞美蓝十字蓝盾:福利指南

健康保险提供商Anit Blue.BlueShield开发福利指南提供客观、向希望促进办公室健康或更好地理解《负担得起的医疗法案》(ACA)的企业主提供实用信息。

为什么会有所不同

导游的好处是国歌的小企业主通过目标观众,简单的,和可诉的内容。

技术升级通过基于访问者的兴趣和行为而不是仅仅基于当前查看的内容主题提供内容推荐,帮助Anitm改进了访问者站点体验,劳伦·克兰斯顿说,Skyword公关和社交媒体专家。

试着根据访问者的兴趣和行动推荐.#内容,不仅仅是他们的阅读的主题。点击微博

该小组还设计了一个形式请求更多的信息符合网站的设计。它感觉比普通的更加有机。销售领先一代表单并最终捕获了通过该页面的一些最高质量流量。

结果

根据Skyword的Anits案例学习,TheBenefits..com赚了:

  • 页面浏览量增长103%
  • 搜索视图增长102%
  • 有机交通占73%

经验教训

赞美诗投入了移情和客观性,它改变了一切企业主。基于访问者的整体视图个性化内容推荐,不只是那次访问的主题,导致显著的增长。

船员鞋:抓握博客

鞋,为服务和酒店业男女提供防滑鞋类的欧洲生产商和零售商,读得好扣人心弦的博客对酒店员工。

为什么会有所不同

“船员鞋”创建了博客帖子以较低的搜索量处理查询和关键字,以便更容易地实现较高的排名,Tiffany Kalus说,搜索引擎优化高管数字22。这种方法不仅将高质量流量推向站点,而且,通过内部链接,为网站上的其他关注页面提供了帮助。

结果

“船员鞋”博客,根据蒂凡尼的说法,有经验:

  • 50,每月000的博客访问,从500开始,在过去的18到24个月
  • 有机交通转化率同比增长800%
@Shoes for Crews为关键字w/低搜索量创建#content,每月访问量增加100倍。点击微博

经验教训

选择话题这对你的听众创造价值很重要。更具体地说,关注搜索量较小的相关关键词以快速获得排名。

FAQ的oMelhorTrato专家

oMelhorTrato,南美洲的金融比较服务,旨在帮助人们理解财务决策。当游客向网站提交问题,betway足球答案将作为博客帖子发表在“问专家“页。

为什么会有所不同

提交的所有问题得到一个全面的答betway足球案,克里斯蒂安·伦内拉说,首席执行官兼联合创始人oMelhorTrato。这些响应不仅被发送给访问者,而且被发布在博客上,以作为其他访问者的资源,并展示公司在该领域的专长。

oMelhorTrato回答所有提交的问题,以便被视为金融方面的专家资源。betway足球点击微博

结果

从发布开始常见问题解答,克里斯蒂安说,奥梅尔霍特拉托看到了:

  • 7%的收入增长,年收入340万美元。

经验教训

寻找机会,包括您的数据,创建有价值的内容资产。确定如何利用对单个观众成员的响应来应对多个观众。

SupplyHouse.com:建立在自豪之上的交易

SupplyHouse.com是一家管道和暖通空调用品的在线零售商,它的目标客户是行业专业人士(管道工,承包商,暖通空调技术等。SupplyHouse.com推出了用户生成内容的活动,,建立在骄傲之上的贸易,为商人和他们每天做的工作。

营销团队联系了Facebook一个著名的管道社区,要求成员们录制他们自己的视频,告诉他们自己从事管道行业多久了,他们做什么,还有其他他们想补充的东西。

为什么会有所不同

收到20份提交书后,betway足球营销团队开发了多个版本的视频,根据拉奎尔Sosnovich,社交媒体策略师SupplyHouse.com。一些版本针对网站访问者,而其他人则瞄准了HVAC承包商和其他行业专业人士。这些视频也适合于几个内容平台。

结果

交易建立在骄傲的视频运动,根据拉奎尔的说法,赚得:

  • 每个月花费1美元,15.72美元(来自以消费者为中心的视频)
  • Facebook 37%的浏览率
  • 42%的YouTube浏览率

经验教训

想想独特的参与方式,并请你的目标受众帮助创建内容。不要采取一劳永逸的方法。考虑一下如何针对多观众.

嗡嗡相扑

BuzzSumo为内容营销者提供社会参与数据,面对内容营销关注的激烈竞争。然而,它从一篇文章中获得了令人印象深刻的结果——我们分析了1亿条新闻。以下是我们所学到的(新研究)betway让球.

为什么会有所不同

BuzzSumo使用自身数据开展头条新闻研究。betway让球它也选择了一个话题就知道会产生很多其目标受众的兴趣和成为业内expert-related引用的来源。

结果

BuzzSumo的帖子获得了:

  • 13,000股
  • 721个反向链接
  • 272,000多个页面视图
  • 30个服务注册

经验教训

想想你的品牌可以提供哪些最能吸引你的听众的数据。评估您的位置反向链接这将是最受权威领域欢迎的。

结论

这六个例子说明了内容营销在几乎任何行业的销售渠道的任何阶段都非常有用。把你的内容营销计划从好到好意味着寻找方法区分你的内容,关注你的目标受众,并且不断完善你的方法来实现你的目标。

通过参加内容营销大学的冬季会议,使自己在市场上与众不同。今日注册.

约瑟夫·卡里诺夫斯基/内容营销研究所封面图像

作者:莱斯利·卡鲁瑟斯

莱斯利的创始人兼总裁搜索专家,一个有14年历史的提供商业知名度的数字营销机构,目标流量和提高转换率。一个经验丰富的互联网营销专业人士(1999)培训早期搜索引擎优化图标,莱斯利拥有新闻学学位,并被评为2012年搜索引擎优化最佳女性之一,内容营销影响者和专家跟踪到2019年。莱斯利已经向全国直销协会提交了报告,SMX韦斯特,通用电气等国家和地区集团。在Twitter上跟随她@ TheSearchGuru.

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