通过 安吉恩出版 12月14日,二千零一十八

4个现实生活中的领先者:他们为什么工作(以及什么可能更好)

好啊,本文的最初计划是提供B2B和B2C内容营销中的lede的伟大示例。

不过在那次搜索中发生了一件有趣的事——平庸的领头羊占据了主导地位。

这令人失望,因为在标题旁边,领导者就是一切。这是决定是否阅读这篇文章的因素。领导者有许多责任——吸引读者,表示主题,设定文章语调,等。

你的文章标题就是一切——它是决定是否阅读文章的因素。@AnnGynn#writingtips点击鸣叫

由于平庸和不到中等水平的发光二极管比比皆是,让我们集中讨论几个例子,看看哪些有效,哪些无效。然后,发现如何创造伟大领导者的技巧和想法。

注:我用新闻形式“莱德,“哪个是“新闻故事的介绍部分,以吸引读者阅读完整的故事。”技术上,““铅”也是正确的。

设置场景

Glassdoor博客提供了一系列与访问者相关的主题,来找工作的,阅读同事对工作场所的评论,并获得职业建议,如这片具有良好而非伟大领导力的作品:

如何参加一个安息日可以促进你的职业生涯

在办公室度过了太多晚夜之后,我们之中谁也没有时不时地幻想着把我们所有的责任抛在脑后,去一些遥远的地方——也许是墨西哥的白沙滩,瑞士崎岖的山脉或日本令人叹为观止的传统建筑。但不可避免地,现实:你有工作要做,要完成的家务活和一大堆账单,贷款和支付费用。

如果这种幻想不一定非要成为幻想,但是呢?如果有一种方法可以让你休假几个月,或者甚至一年或者更多,重振旗鼓,准备迎接企业界的挑战,要开一个健康的银行账户吗??

什么工作

  • 设置一个吸引人的场景-白色沙滩,崎岖的山脉,令人惊叹的建筑(并使用三个不同的地点来吸引具有不同旅游兴趣的读者)
  • 通过包括他们的挑战(在办公室的深夜)以及他们的愿望(把责任留给遥远的地方)来表达对听众的理解
Lede可以通过包括他们的挑战来表达对观众的理解,AnnGynn说。写作技巧点击鸣叫
  • 让读者在第一段中进行思想之旅:
    • 哦,是的,我花太多的时间工作。
    • 真的,摆脱这些责任会很酷,尤其是如果我能去一次梦幻之旅。
    • 但是,我不能,因为我得挣钱买东西。

小贴士

  • 用较少的笔画这幅画(即,单词)。假设您的内容平台限制了单词或字符的数量——并且不会允许您发布,除非您的文本处于或低于其强制计数。你可能会惊讶地发现,如果有个单词计数停止标志,你的领跑能力会好得多。FY-可移动的在读者必须滚动之前,屏幕平均要显示80到100个单词——这对于lede来说太长了,但是记住介绍的结构是有帮助的。
  • 不要问显而易见的问题。如果你正在写一个假设或其他问题,它从每个读者那里得到相同的回答,删除它。使用声明性或确定性语句代替,并履行本文中的承诺。
如果每个人的答案都一样,不要用问句。使用确定的语句,AnnGynn说。点击鸣叫

如果它是这样写的:

在办公室度过了太多晚夜之后,你幻想着离开你的职责,去遥远的地方——墨西哥的白沙滩,瑞士崎岖的山脉,或者日本令人叹为观止的建筑。

这不一定是幻想。

修改后的lede为44个字(原文为120)。我用几个问题去掉了段落,因为开头段落充分地设置了渴望的场景。它还可以更快地实现本文的目的。

认识你的听众

MyFitnessPal博客为围绕公司应用程序构建的社区服务,人们用来跟踪膳食和体育活动的。精心设计的博客提供了很多好的内容,包括这个楼梯或跑步机用品。

什么是更好的锻炼:爬楼梯还是跑步机??

不管你是喜欢系鞋带散步还是喜欢在游泳池里游泳,不可否认,定期进行有氧运动很重要。它不仅有助于燃烧脂肪和帮助体重管理,但它也有其他科学支持的好处,比如提高精神清晰度,防止肌肉萎缩。

lede不能在多个层次上工作。然而,作者写了一篇更好的文章——只是用了几个段落而已:

...有时你赶时间的时候,按照建议每周进行150分钟的适度锻炼,这被推到了次要位置。这就是流行的有氧运动器材的来源——特别是两个最大的卡路里燃烧器:跑步机(在斜坡上)和楼梯扶手。

(在隐蔽的领域)有什么作用:

  • 直接与读者交谈(使用你“)
  • 指示作者了解读者–一个热衷于健身但有其他优先事项的人,这些优先事项使得最大化他们的锻炼时间很重要
  • 设置本文将提供答案的期望
  • 侧重于主题(有氧运动器材)不同于原来的lede,提到游泳

小贴士,使它更好:

把每个单词都计算在内,平均保持在25到45个单词之间,AnnGynn说。写作技巧点击鸣叫
  • 使用主动动词。消除““是”不会出格的动词和句子结构。
  • 避免限制性语言。不要树篱。虽然这两段没有显示,这篇文章的导言包括这个短语实际上相当令人惊讶。”移去“实际上“因为这是一个不必要的词。摆脱“漂亮的–结果出乎意料或不出乎意料。

如果它是这样写的:

只要你有时间挤出时间运动,您希望使用使工作量最大化的设备。那是跑步机还是楼梯扶手??

这是24个字。该措辞表明读者的理解(已经是一个健身的人和紧迫的时间)。lede还设置了一个期望(更有效的是跑步机或楼梯扶手)。

手提相关内容:提高内容可读性的入门

与品牌目标相联系

T-Mobile的博客结合了行业新闻,特别优惠,以及有用的提示,包括这篇与天气有关的文章,还有一篇胡言乱语:

在冬季暴风雨季节保持安全的提示

冬天带来很多美好的东西——朋友和家人,节假日和庆祝活动,但也可能带来恶劣的天气和危险的风暴。雪,冰雹,冰和风造成危险的条件,导致电力和网络中断。

放心,我们准备好了。

什么工作:

  • 设置季节性基调(这是您现在可以使用的内容)
  • 通过把快乐的场景与残酷的现实进行对比来吸引读者
  • 使用随意的或熟悉的嗓音(你/我们)

小贴士,使它更好:

  • 避免普遍情绪.如果你的头发在另一个故事上也能正常工作的话,写一篇新文章。例如,这台T-Mobile lede可以用于一篇来自电力公司的文章,内容是关于停电时该怎么做。
如果你能把你的头脑放在另一个故事之上,它仍然有效,写一篇新文章。@AnnGynn#writingtips点击鸣叫
  • 不要使用具有相似含义的单词。““假日”和“庆祝活动在这个冬天的情况几乎是一样的。
  • 和你(更明确的)听众交谈。T-Mobile的受众是其客户——手机用户——不是所有可能受到断电影响的人。

如果它是这样写的:

你的相机手机捕捉到了冬天的好处,比如家人乘雪橇旅行,朋友堆雪人。但雪,冰雹,冰,风也会导致网络中断,从而影响您的手机使用。

放心,我们准备好了。

新版本的字数要短一些(35个字,而原版本的43个字),但仍然设置了冬天快乐的一面。更重要的是,它与T-Mobile的联系更好品牌宗旨并解决观众的潜在挑战。

使它引人注目

美国心脏协会的博客致力于研究,betway让球统计数据,趋势,呼吁捐款,还有幸存者的故事。这种铅来自于发自内心的故事系列。

用心脏病发作来显露她的心脏缺陷

长大了,艾伦娜·加德纳知道她不能太活跃。如果她是,她会晕倒的。有时,这些咒语促使人们去急诊室。医生,然而,从来没有诊断出原因。

不情愿地,她放弃了参加体育运动。

但是大学毕业后,艾伦娜开始怀疑晕倒是否是她身体不佳的信号。她开始运动——开始时很慢。她保持健康的饮食。她再也没有神秘的插曲了。

25岁,她十分信任自己的身体,报名参加费城10英里宽街赛跑。她的训练计划要求她在几周前参加一个10K项目。

艾伦娜认为自己处于她人生中最好的状态。因此,当活动期间出现疲劳时,她感到“失败了。”不久她就有了。她越过终点线时,她七年来第一次晕倒。

“我找不到我的朋友或救护车,不过我并不担心,因为这太正常了,“她说。“所以我就坐下来,以为有人会找到我。”“

她记得的下一件事就是在医院里醒来。

什么工作:

  • 人性化心脏问题
  • 采用叙事形式,允许读者对主题进行投资
  • 吸引观众继续阅读,看看接下来会发生什么

小贴士,使它更好:

  • 将标题与lede格式对齐。虽然这个故事情节不错,如果大字标题没有透露整个故事——它用心脏病发作来揭示心脏病。
  • 确保照片标题和URL也不泄露故事如果有好奇心的成分。
强有力的标题不应该透露整个故事,AnnGynn说。写作技巧点击鸣叫

如果它是这样写的:

不需要修改lede——它工作得很好。

现在,让我们深入探讨一些灵感的技巧,并帮助您改进文章的开头。

更频繁地执行这种类型

叙事和沉浸式领导,就像美国心脏协会的,表现良好。它之所以成为特写新闻的主食,是有原因的——它行得通。(想想看,有多少名人简介从一些版本的女演员穿着休闲毛衣和牛仔裤走进餐馆,在谈论她的职业生涯之前点了沙拉开始。)

太频繁了,内容创作者不努力采取步骤来创造叙事线索。(通常,他们没有时间采访人,或者他们不知道如何找到人。)但如果你想让观众继续阅读,引人入胜的领先者迷人的,以人类为基础的故事会奏效。

别忘了悬念

包含好奇心的因素,正如安德鲁·戴维斯在内容营销世界,真正吸引你的听众。盲目或延迟的标识条鼓励读者继续阅读,因为他们想知道谁或正在被描述的内容。你也可以像Mashable这样用悬念来创造好奇心莱德

在飞行员忘记把那人钩进安全带后,一个骑手的第一次悬挂式滑翔飞行变得非常痛苦。

克里斯·古斯基分享了他在瑞士悬挂式滑翔极其可怕的濒临死亡的经历。在YouTube上星期一。在镜头里,刚起飞,Gurksy就很快意识到他没有被滑翔机的安全带钩住。.

结合好奇心因素真的能吸引你的听众,说“DrewDavishere”。“CMWorld”写作技巧点击鸣叫

现在,作者在第二段中揭示了幸存的悬挂式滑翔机。所以这种悬念是短暂的。但是它只是提示读者点击视频——不看——就足够了。如果他幸存下来。怎样他做到了。

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开始和结束在一起

想想你的结局作为你开始的一部分。写一个引人入胜的故事(不管有多长)需要一个结尾,这个结尾与开头相连。把你的读者圈成一个圆圈,提醒他们你的故事中所有的点都是如何联系在一起的。

伟大的领导者是可能的。他们表现出对听众的理解,设定或管理期望,用引人入胜的故事吸引读者,格式,或场景。伟大需要把所有这些碎片拼合在一起才能创造出平滑,诱人,相关的,为读者提供及时的体验。

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约瑟夫·卡里诺夫斯基/内容营销研究所封面图像

作者:安·吉恩

Ann Gynn编辑CMI的博客。她还担任《首席内容官》杂志的《技术工具》编辑。Ann定期为B2B组合单词和策略,B2C,非营利组织,继续履行她高中时的昵称,编辑安。前大学副教员,安还帮助培训内容的专业人士,使他们能够自己做。在Twitter上跟随安@安妮昆或连接LinkedIn.

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