通过 约瑟夫·卡里诺夫斯基出版 11月23日,二千零一十八

3玩具品牌出乎意料地激发了内容营销冒险

我有点书呆子,我骄傲地抓住那个绰号。从漫画书和艺术品到动作人物和电影纪念品,我的办公室(还有我的另一半允许我住的房子的任何角落)都挤满了流行文化。

说到我可爱的妻子,当她嫁给这个人时,她接受了自己的命运男童”20年前,给她一点帽子小费,她最后同意让我把《星球大战》的床单放在床上。(谢谢,蜂蜜!)

当我坐在办公室里看着装饰墙壁和书架的天赋时,我想到了每件作品背后的独特故事。这些故事不仅仅是个人的回忆,但是每个制造商都做了什么来吸引我成为它的品牌传播者之一。

Netflix最近发布了一系列纪录片,,制造我们的玩具,深入研究70年代和80年代最流行的玩具系列——星球大战,,芭比娃娃,GI Joe还有他-人和宇宙大师。令这个系列引人注目的是对玩具开发商的采访,工程师,营销人员,以及每个品牌的高管。对于玩具或流行文化爱好者来说,幕后的这一瞥揭示了这些标志性品牌如何不仅开发玩具,而且如何向儿童推销。

有几个品牌真的把战斗抓握关于内容营销,结果令人难以置信。更有趣的是三个品牌——肯纳(星球大战),孩之宝(GI Joe),和美泰(宇宙大师)——使用了类似的内容营销策略,几乎是互相扶持、互相促进。

@星际大战,@ GIJoeCon,&MastersoftheUniverse在七八十年代使用content.。杰卡里诺夫斯基点击鸣叫

现在我意识到,我对这些玩具系列的经验是我第一次将内容作为零售营销策略来使用。

星球大战

在1976年电影制作期间,导演乔治·卢卡斯与斯坦·李和奇迹漫画公司签署了一项协议,发行了官方的《星球大战》漫画书。该漫画书前两期的发行发生在电影发行之前,以鼓动电影的宣传。它不仅成功地实现了乔治和斯坦的目的,《星球大战》系列漫画的发行可能是单枪匹马的。保存的惊奇漫画,由于销售不佳而陷入了经济衰退。

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根据Buddy Scalera的说法,内容策略师兼漫画书院长:奇迹漫画是《星球大战》内容营销工作的一个重要组成部分。在电影之间,这些漫画书是为《星球大战》的粉丝们准备的月刊。《绝地归来》的最后几帧已经闪过,奇迹漫画在原三部曲的发行之间保持了旺盛的生命力。从1977年到1987年,粉丝们可以沉浸在(和慰藉)107期的《星球大战》漫画中,其中大部分并不被认为是《星球大战》官方经典的一部分。”“

《奇迹漫画》发行了107期《星球大战》漫画书,使火焰永不熄灭,说“BuddyScalera”。点击鸣叫

正如巴迪所说,这些漫画是《星球大战》品牌营销战略的组成部分,许多玩具(1977年至1985年由肯纳生产)都是通过漫画来促销的。

在玩具系列大获成功之后,为小说制作原创内容,报纸漫画,还有广播剧。《星球大战》的成功内容策略为比赛做准备,也是。

人类与宇宙大师

当肯纳在《星球大战》系列中获得成功时,竞争对手美泰有芭比娃娃系列,当时,他正想打入男孩子们的动作人物市场,想出了一系列新的人物,人类与宇宙大师。

内容成为玩具线创造的一个整体后思考。在推销会上,零售商之一《星球大战》的玩具很受欢迎,因为这部电影,人们问孩子们应该如何认识贺曼。在空中,美泰的马克·埃利斯说漫画书在每个数字的包中。通过附上一段原始内容,美泰将帮助孩子们学习幕后故事赫曼,他的朋友们,他的敌人。此外,马克和美泰团队与DC漫画公司(很像乔治·卢卡斯和奇迹公司)合作,推出了《赫曼与宇宙大师》系列漫画,以推广玩具系列。

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美泰营销主管们带着新玩具和漫画书再次走在一群买家面前。一个主要买家质疑5岁左右的孩子(合曼玩具的目标观众)如何能够阅读漫画。另一个灯泡为马克熄灭了,他宣布美泰正在策划一个电视节目。

?买家带领美泰制作漫画和动画系列来销售贺曼玩具系列。杰卡里诺夫斯基点击鸣叫

他最初的想法需要两个一小时的特别节目来讲述和曼的故事和人物演员。电影公司的执行团队,《脂肪阿尔伯特与蝙蝠侠新探险》背后的公司,说服美泰公司改为拍摄多部半小时的剧集。这部卡通系列片一炮走红。从1983年9月到1985年,共收录了130集。它是宇宙大师玩具系列的主要营销工具,因为它用来介绍新角色,车辆,和游戏机。

乔治·乔:真正的美国英雄

孩之宝在60年代和70年代初为男孩子们创造了一系列大型的GI乔玩偶,让他们去创造冒险。随着《星球大战》中3.3/4英寸动作人物的引入,大动作人物的时代逐渐消逝(乔治·卢卡斯走近哈斯布罗时,这句话已经过去了),但是GI乔复活了,与星球大战线竞争。这次,乔治·乔被重新想象成一个精英反恐特遣队的成员,他们勇敢地面对这个世界上最危险的恐怖组织,眼镜蛇。

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当玩具生产线在生产时,孩之宝与惊奇漫画和作家拉里·哈马合作,根据新的GI乔人物和剧集创作了一系列作品。一系列的动画广告推动了这部漫画的发行。广告,漫画,最终,玩具系列都成功了。这促使孩之宝在1983年和1984年发行了两部五部动画迷你系列漫画,以及1985年和1986年的联合系列。每集都有可以在货架上购买的人物和玩具,就像宇宙线大师一样,这个系列被用作新产品的发射台。

结论

我从未意识到我小时候接触过多少内容营销。看了《星球大战》玩具开发商的采访,他,GI Joe我敢肯定,他们没有意识到,他们正在开发一种后来被称为行业内容战略的东西。

如今,因为内容营销是我生活中很重要的一部分,在所有的编程和订阅过程中,我都能看到成功的例子。这个策略非常适合玩具系列,品牌经理也知道这一点。

谁会想到我会把我的职业生涯献给那些让我把所有的零用钱都花在玩具和漫画上的策略呢?我很高兴我做到了。

作者注:在完成本文之后,我听说伟大的斯坦·李去世了。斯坦不仅在漫画产业,而且在整个创意世界,将始终保持不可思议的影响力。他通过讲故事创造的世界激励了很多人去追求他们的梦想。我,就像世界上数以百万计的其他人一样,将永远感激他的灵感。安息吧,Stan。精益求精!!

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约瑟夫·卡里诺夫斯基/内容营销研究所封面图像

作者:约瑟夫·卡里诺夫斯基

JK是内容营销研究所的创意总监。他在广告业和出版业都做了16年的艺术总监。他在CMI的角色是协助项目构思和创建,并与CMI员工一起确保他们实现我们的目标。杰卡里诺夫斯基.

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