通过 朱迪哈里斯发表 11月6日,二千零一十八

如何构建一个聪明而简单的社交媒体营销计划(模板)

编者按:考虑到正在进行的品牌需要使用社交媒体战略,我们正在分享这篇文章,它是从去年的最初出版物中更新的。

关注Facebook最新的算法更新可能如何影响你的品牌在平台上的表现?问脸谱网广告可能出现在其网站的网络中,包括Instagram和信息员?好奇用户信任是否已经恶化到社交媒体不再是你的品牌安全发挥的空间?你并不孤单。

当涉及到在任何第三方内容平台上向消费者进行营销时,品牌通常会有很多问题。社交媒体可以作为规则,尤其令人费解机会,观众,价值命题在各个渠道之间差异很大,而且可以突然改变方向,而不需要立即通知。但有一件事可以使你的决定更加直接,那就是建立一个渠道计划——一个关于你的品牌可以和应该如何分配其内容营销努力的高级指令。租用通道像社会媒体,以及你期望达到的目标。

“社交媒体频道计划”是关于你的品牌如何在租用频道上运作的高级指南。约德拉马点击微博

认为精度

许多品牌错误地认为他们需要发布内容和任何地方到处最大限度地发挥其潜力。但是抹你的品牌的内容在每一个社交网络,时髦的新闻网站,而随之而来的视频平台并不是一个频道计划。社交媒体的方法试图尽可能广泛,但是它并不关心它到达了谁,它们可能受到怎样的影响,或对业务影响如何反映。

记住:你的内容营销策略应该定义你的社交媒体营销策略——而不是相反——因为在你发布内容之前,最好根据你的战略目标和受众需求来评估每个社交渠道。当你把这个评估变成一个可行的计划时,你们队里的每个人都知道在哪里,的时候,他们应该在每个通道,以及他们的努力要达到的目的。

以下是如何创建和实现社交媒体营销的渠道计划,这将使您做到这一点。

作出明智的决定

渠道规划过程有两个核心步骤——理解平台的价值主张,并为您的品牌创建参与其中的用例。让我们仔细看看每一个:

品牌#传媒频道计划:(1)细节价值支撑。在平台(2)上进行用例接合。约德拉马点击微博

社交媒体频道选择

每个频道的性质及其核心社区的参与偏好将在决定您的内容是否适合方面发挥重要作用。例如,你的听众可能会打开连接与你的品牌推特聊天但喜欢保留阅后即焚与私人朋友交谈。长形式的内容可能会很好地发挥作用LinkedIn或中等,而模因和标题下的照片在这些平台上是不合适的。重要的是要熟悉每个通道的特征及其相应的社区在加入谈话。

在加入车队之前,了解每个频道及其相应的社区。@joderama #社交媒体点击微博

用例

手头有潜在频道的短列表,将现有的内容资产映射到最合适的渠道以进行分发。

回答以下问题(改编自CMI社交媒体生存指南将帮助你决定一个频道是否适合你,并可能提供了一些线索如何定位你的内容,迫使观众采取行动:

谁使用这个频道,他们用它做什么??

  • 它是我们的重要渠道吗?人物角色??
  • 这里的谈话怎么样??

它能帮助我们实现目标吗??

  • 为什么我们的业务使用这个渠道有意义??
  • 什么目标我们会通过我们的行动来追求吗??

它适合我们的吗?编辑任务??

  • 我们的内容是否会被视为独特和有价值的,或者社区会发现它具有侵入性或无关紧要??
  • 我们的竞争对手是否已经建立了强大的存在,或者有机会领导谈话??

我们想要达到什么结果??

  • 在参与我们的内容之后,我们应该要求粉丝和追随者做什么?分享它吗?评论?访问我们的网站??订阅到我们的时事通讯??
  • 这是这个社区可能会采取的行动??

在这个平台上,哪种内容最适合??

什么是权利语气和声音这个平台吗??

  • 很友好,有趣的方法效果最好还是观众期待一个更严重的,职业风度??
  • 谈话风格是否符合我们品牌的声音和价值观??

理想的职位是什么?频率??

  • 我们应该每周出版一次吗?一天多次??
  • 一天中什么时间工作最好??
  • 我们有能力长期保持我们的努力吗??

如果你的回答没有显示出参与该频道的有力机会,或者平台的环境不适合你品牌的内容愿景和使命,最好走开,为更合适的渠道保留团队的资源。必威足球

如果你的品牌没有令人信服的理由,可以加入社交媒体频道,不要这样做。约德拉马点击微博

额外的考虑

内容分发的主要目的是建立与受众的可信连接。当你的公司的目标是重要的,你还需要找到正确的语调,相关谈话要点,和一个引人注目的观点与你的目标消费者你要说什么。

斯科特·奥特蒙列举了一些最主要的永恒不变的创造原则crave-worthy”内容,但是也值得考虑这些更可变的因素:

消费偏好和观众的趋势

是否有行业活动,媒体创新,或者内容分发可以利用的消费者行为(例如,,转播画面视频消费习惯,设备特定功能,如备忘录,吸引注意力的流行模因)?这些会如何影响你分配时应该采用的音调/速度?是否存在争议算法移位这也许会让你重新考虑它们对你品牌的价值??

时事

热门话题进入聚光灯下,他们可以及时的销售机会。例如,与文化相关的主题——比如多样性,种族,和性别平等——美国的前沿现在媒体。以内容为讲台的品牌美好的未来数码系列,与JanelleMone)合作,可以在他们通常不会追求的社交媒体对话中显著提高知名度和相关性。

图像源

精心挑选的相关内容:从创新品牌中吸取3点营销经验

团队资源必威足球

如果只有一个或两个编辑器管理内容营销过程,用于一致分发和对话监视的带宽可以限于几个插座;然而,如果你有一个完整的团队的作家,编辑,以及由您支配的其他分销伙伴,额外的人力参见上文)提供了更大的灵活性和控制,以跨越更多渠道管理内容。

制定你的计划

既然您已经掌握了确定位置的信息,的时候,以及如何分配你的内容,建筑计划很简单。创建一个矩阵通道最意义的品牌并记下所有的细节为每一个参与你的团队应该遵循。当所有的字段都填写,你有一个饼干人模板,可以轻松地引用,根据需要更新,并在整个组织中共享。

以我的经验,可以是有用的轮廓在初始计划,尽可能多的信息因此,当新的机会出现并且需要做出决定时,您的团队可以参考它。但是,从简单开始,然后构建/细化数据字段是完全可以的,因为您了解了哪些工作哪些不工作。

以下是我建议在您的初始渠道计划中考虑的信息的快照,但是你也可以下载我构建的模板(转到”文件>下载>”并选择您想要的格式)并根据您的需要定制它:

  • 我们将达到:在这个频道上最活跃/最忙碌的人物
  • 目标目标/利益:这个频道将帮助完成;任何别处无法获得的独特机会
  • 有特色的主题:主题领域/对话可能与这个社区产生共鸣
  • 目标速度:多久发一次帖,每天什么时候发帖;花多少时间监控和促进其他相关对话吗
  • 格式:内容类型分享;;格式这可能会在这个领域提供竞争优势
  • 语气和交战规则:谈话的风格和声音效果最好;特殊的标准或考虑遵循(例如,”140个字符或更少,””避免使视频自动播放,””强调视觉而非文字)
  • 团队资源:必威足球团队成员的沟通渠道;代表公司任职的其他人员;谁通知如果问题或问题升级
  • 行动呼吁:拥有媒体/转换驱动流量
  • 关键业绩指标:指标来衡量内容表现的目标

点击下载

编者按:虽然CMI是这个模板作为参考,这里显示的示例数据不代表我们的通道计划。

你也可以考虑包括以下数据:

  • 目标关键词/标签:关键字的列表你可能的目标会让你更有效地将它们包含在您发布的内容
  • 潜在的分销伙伴:任何影响者,行业专家,或者网络连接,你可以利用谁可以帮助管理和扩大你的外展渠道
  • 晋升机会:工具,,付费运动,和其他的机会您可以利用来支持您帖子的内容

结论

无论您的业务范围有多广,成功的内容营销分发往往归结为具有战略,系统的,以及可伸缩的方法。我们的模型是确保所有涉及您的内容的人都按照相同的蓝图工作的一种方法,但这不是唯一的方法来完成工作。让我们知道您使用什么过程来确定在哪里,的时候,以及如何分享你的内容和传播你的品牌影响力。

社交媒体是2018年内容营销世界的热门话题。不能出席或缺席几次会议吗?看着它从舒适的办公室通过视频点播的选择。今日订阅.

约瑟夫·卡里诺夫斯基/内容营销研究所封面图像

作者:乔迪·哈里斯

朱迪哈里斯是内容营销研究所主任编辑内容和管理。作为一个内容策略顾问,Jodi帮助企业评估他们的内容需求和资源;必威足球建设基础设施和运营;并创建引人注目的故事将通过多种媒体渠道和平台。在Twitter上关注乔迪@ Joderama.

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