通过 克罗斯菲尔德出版 9月18日,二千零一十八

想要加入社交媒体内容吗?病毒粉碎的教训

参与社交媒体内容

平面设计师克里斯·巴克(Chris Barker)在英国杂志编辑协会(British Society of Magazine Editors)两次获得年度封面,最近还获得了年度艺术总监奖。然而,他最出名的可能还是他在凌晨两点为自己的娱乐而创作的形象。11月1日9边看美国风云变幻。选举报道。

对克里斯来说,选举结果更加证明,用他的话来说,事情进展顺利2016点。”“

“我开始思考这一年作为一个整体,以及它是多么不同寻常,“他告诉我。“当时,这似乎是一个巨大的转变。(排名局外人)莱斯特城带着英超联赛(足球锦标赛)跑掉了。布雷克西特发生了。我想我需要把我的想法写在纸上。那是一种宣泄的东西,真正地。那是给我的。不是那种可共享性记住。”“

作为一个平面设计师,克里斯的主要表达工具是Adobe Photoshop。上午3点,他已经完成了这张图片,并将其发布到数字艺术社区B3ta以及推特.他还把它上传到Facebook作为个人资料。“对此的反应出乎意料地迅速。马上有一阵喜欢“和股份,“他说。

克里斯泻药光幻像最终,全世界数百万人看到了这张照片——向披头士乐队专辑《中士》封面致敬。胡椒孤心俱乐部乐队整整一年,许多名人死亡和其他事件对他产生了影响,这些事件被重新塑造成一个拼贴画。

但在2016年11月那个寒冷的早晨,克里斯对这一反应感到震惊。在几个小时之内,甚至他的个人资料图像也吸引了大量的人。喜欢“和股份。“我记得和B3ta的罗伯·曼纽尔聊天,说,他们为什么要分享我的个人资料?发生什么事?他说,他们喜欢它,他们希望其他人知道他们已经看到了它。他们不在乎这是否是你的个人形象。他们只是想分享。“

为什么人们分享“社交”:“他们喜欢它,希望别人知道他们看到了它。”点击鸣叫

我是第一个认为没有产生病毒的公式的人。社交媒体内容.然而,我们可以从克里斯极其成功的形象中吸取一些教训,以及他如何跟进。

我今天看新闻,哦,男孩

克里斯相信他的形象主要表现在情感层面,调查2016年时有多少人的感受。正如他解释的那样,“人们感到有些脆弱和困惑。他们想分享一些表达他们感受的东西,但他们并不特别想分享所发生的事情。他们想分享一些表达情感的东西。

“就像说,这枚徽章代表了我对这种情况的感受。他们总结起来了,所以我不需要。”“

另外,对于图像有一种即时性,尤其是在社交媒体迅速发展的世界里,它能够表达复杂的情感和想法,同时又具有极强的可共享性。“一旦你看到一个图像,你不可能看不见。它们是那么的即时,那么令人难忘,“克里斯说。“他们逗留的时间远不止一位伟大的作家写一篇关于这个事件的精彩思考文章。”“

比起伟大的作家写一篇奇妙的智慧作品,形象更让人留恋,说@christhebarker。点击鸣叫

教训:社会媒体和视觉内容能够帮助人们以简洁的方式表达复杂的思想或情感,可联系的,以及共享方式。

我们可以解决

克里斯的形象不仅充满了情感。引起了注意,这值得更仔细的审查。这是沃尔多的终极目标邀请人们寻找和识别各种面孔,在每次解开一个谜题时,带着一点点满足感。

这更深订婚与图像也促进了更多的互动。如果有人请求Twitter确认穆罕默德·阿里左肩上的那个家伙,其他人可能会回答这个问题。(我是弗兰克·凯利,他在英国情景喜剧《泰德神父》中扮演杰克·哈克特神父。

教训:不要把你的追随者当作被动的消费者,使用你的内容来邀请更多的互动或者培养更多的社区体验.

不要把社交追随者当成被动的消费者。使用content来培养社区体验,KimoTa说点击鸣叫

给我寄张明信片,给我写信

随着更多的名人在接下来的几周里去世,克里斯被要求增加职位的请求淹没了,他发现自己陷入了关于应该或不应该包括谁的辩论中。

另外,并不是每个人都以同样的方式对图像做出反应。他说,“我很早就意识到,会有一些负面的反应,尤其是有争议的布雷克西特和特朗普问题在那里。另外,事实上是关于死人的,那是不敏感的吗?““

克里斯发现自己必须缓和那些突然爆发的线索和讨论。“如果某事失控,我是缓和的这是非常私人的方式。我会礼貌地介入,让他们参与进来,问他们为什么要这个,“他说。“说抱歉帮了大忙,即使我没有什么要道歉的。“对不起,我没有把胡安·加布里埃尔和金博·切片包括在内。”这些名字现在在我的记忆中消失了。

“诀窍是看看人们在评论什么。其中一些你不能和他们说话,因为他们是染毛的恶魔。他们只是想反击。但是如果你快速查看一下他们的时间表,你可以看到那些能够就他们感兴趣的话题进行一些对话的人。我在挑选、挑选十分之一,并参与其中。然后其他人就能看出我在玩游戏,不会给我这么难受的时间。”“

教训:如果你的内容吸引了大量的观众,你的工作还没有完成。接下来的对话可能和内容本身一样重要.

如果你的内容吸引了大量的观众,你的工作没有完成,KimoTa说。点击鸣叫

你说再见,我打招呼,你好,你好

单个tweet或更新中的单个内容或图像非常短暂。如果你不继续回来重新吸引他们的注意力,观众会很快向前移动。然而,定期重发同样的事情在希望踢开一个雪球的订婚可能看起来绝望,如果没有一点垃圾邮件。然而,克里斯在每次新名人死后开始发布更新版本时,他无意中创建了一个内容系列。

经常重播同样的事情,希望重新开始订婚看起来很绝望。KimoTa点击鸣叫

图像的不断更新和重新发布意味着它吸引了更多的人,并且随着每个新版本的更多注意力。克里斯说:“当媒体开始谈论这件事时,它爆炸得更厉害。它变得自我永存。如果我只做了一个就离开了,会不会这么大呢?我不这么认为。”“

这种版本的迅速周转-并且,悲哀地,主要名人-确实付出了代价,错误可能悄悄溜进来。克里斯解释说:“我注意到,在Photoshop被广泛共享之后,我在一个版本上留下了一些随机的片段——额外的手臂或其他东西。我绝望的希望别人死,所以我可以纠正它在下一个版本!因此(BBC天气预报员)伊恩·麦卡斯基尔去世后不久就得到了最新消息!““

甚至克里斯也不确定他在11月之间制作了多少个版本。还有12月份的决赛(包括黛比·雷诺兹)。28。也很难说有多少人看到或与图像交互,有这么多人通过如此多的渠道共享和重新发布如此多的版本。毋庸置疑的是,每当Chris发布新的更新时,这些数字就会以指数形式暴涨。就在圣诞节之后,克里斯发布的包含倒数第二版的推文(包括嘉莉·费希尔)仅就吸引了550万人的关注。

“当嘉莉·费希尔去世时,我记得在推特,“这是真的吗?“老实说,我以为女王会死的。我有一个计划,如果女王死了。”“

教训:考虑如何构建一个内容概念来证明多个重新发布是合理的-也许是主题系列或者定期更新。

没有什么事情是你做不到的

克里斯很快意识到,模因文化一旦进入社交媒体的荒原,就会威胁到他的内容的控制权——这也是许多品牌都在努力解决的问题。不久之后,其他社交媒体用户开始创建和分享他们自己的更新。

“那里有很多哈拉姆斯(辛辛那提动物园工作人员在2016年5月)那不是我的事。我并没有真正意识到这是一个现象。我年轻的同事对此很清楚,并一直督促我做这件事。我想这鼓励了我不要再这样做了,“他说。

因为他不想别人把它弄得乱七八糟,“克里斯致力于快速发布每次更新。“我觉得,为了维护它的神圣性,我必须做更新。一旦有人死了,我想,“我必须比别人先做这件事,当我在圣诞节期间外出几天时,这成了一个问题。我说,对,我打算把笔记本电脑留在家里。重要人物不会死。

“好,我们和家人在一起。我们隔壁有两个小屋,我岳母刚刚上床睡觉。然后她回来了,敲窗户,脸色苍白,好像看见了鬼一样。她只是说而已,“乔治·迈克尔死了。”我妈妈说,哦,看在****的份上。”“

教训:如果你的回应不够快或适应不够快,社交媒体受众会很快将你的内容掌握在自己手中。.

如果你的回答不够迅速,Socialmedia的观众会把你的内容掌握在自己手中。KimoTa点击鸣叫

我们希望你喜欢这个节目。

克里斯确实出版了2017年版,这也催生了多个版本,并吸引了大量的交互。然而,他还没有决定是否会有2018年的版本。

尽管该图像具有极度公开的性质,Sgt.佩珀的项目仍然是私人的。“我确实包括一支法国号角作为对我朋友吉姆的致敬,吉姆死于2016年,是一位伟大的法国号角演奏家。能在如此公开的事情中间加上一点个人的赞美真是太好了。”“

本条的一个版本最初出现在内容主任.注册每季度免费订阅我们的印刷杂志。

约瑟夫·卡里诺夫斯基/内容营销研究所封面图像

作者:乔纳森·克罗斯菲尔德

如果涉及到将单词与偶尔的标点符号排成一行,然后乔纳森很可能给了它一个打击;从抄写到剧本,写博客给新闻界。他因其关于数字营销的文章和过于自以为是的博客而获奖,,阿莫西克肥皂盒.在Twitter上关注乔纳森@ Kimota.

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