通过 米歇尔林出版 8月16日,二千零一十

如何为内容营销制作编辑日历

编辑日历模板编者按:我们发表了一篇关于这个热门话题的新文章,包括奖金提示和信息。现在读吧!!

作为内容营销者,你肯定听说过营销人员需要像出版商一样思考,“但具体如何转化为行动?(如果你问自己这个问题,阅读杰里米·维克托精彩的职位在这个话题上。)

紧接着发展买方人格,我认为帮助您像出版商一样思考的最有用的练习是创建编辑日历。关于编辑日历的需要已经写了很多,你当然可以在网上找到出版编辑日历的杂志,但是我没有找到很多适合营销人员的日历。

无论您在内容营销工作中处于什么位置,,拥有一个编辑日程表来保持内容的一致性和相关性是很重要的。它也有助于保持你的营销团队在同一页上,是一个伟大的参考,为您的管理。

一个基本的编辑日历,只跟踪您计划的日期和内容主题(如我们在这里提供的示例(1)是个美妙的开始,我喜欢使用编辑日历跟踪其他细节以帮助您查看内容中的连接,产生关于创建什么内容(或者您可以重新使用什么内容)的想法,并确保您包括了关键信息,比如SEO。

更新:一些读者要求模板。您可以在下面看到一个示例或下载空白Excel电子表格CMI编辑日历模板.

编辑日历上的一些注释:

  • 编辑日程表将根据您所生成的内容的类型以及要跟踪哪些内容而有所不同。
  • 您用于跟踪此信息的程序可能取决于您的组织及其需求。例如,有些人喜欢使用谷歌电子表格,有些公司不允许使用这个程序。其他公司要求您使用专有程序。就个人而言,我使用Excel。

正如乔在他的帖子中提到的管理内容营销过程,,有两种编辑日历是有帮助的:一个主日历,你可以一目了然地看到所有的内容,另一个日历用于特定的活动。我使用一个带有多个选项卡的电子表格将所有内容保持在一起。

有一个主编辑日历可以一目了然地查看所有内容

主编辑日历提供了按日和按周计划的所有内容的概述:

  • T机架关键日期比如事件,假期或其他可能影响您想要共享内容的事件。如果你有国际听众,包括你在各个国家的假期。
  • 包括一个按内容类型计划的所有内容的简要概述.

以下是主编辑日历模板的快照:

编辑日历模板.2015

(点击放大)

查看所有关键日期和计划的主题可以给您提供主题的想法,并帮助您思考如何能够重用内容在多个来源中。

例如,如果你有新的白皮书或案例研究计划,你可以围绕这个计划写一篇或者一系列的博客。或者,如果你有活动,你可以计划开发一本基于活动前30个外卖的电子书。浏览一下日历可以帮助这些联系更容易地跳出来,并帮助您记住应该避免哪些日期。

需要帮助建立编辑日程表或内容创建管理的其他关键过程?下载我们的分步工作簿,, 启动自己的内容营销计划.

使用单独的编辑日历跟踪所有其他内容类型的细节

对于您正在创建的每种特定类型的内容,请使用单独的电子表格或选项卡。例如,你的博客可能有一个标签,另一个用于您的通讯,另一个用于您创建的其他类型的内容,比如电子书,白皮书和案例研究。如何打破这种局面将取决于如何管理这些内容类型。

每个单独的选项卡都包含关于您计划的所有内容活动的更多细节,并将根据您提供的内容而有所不同。

例如,如果你有博客,您可能想要一个跟踪每个帖子的所有信息的特定选项卡,例如:

  • 邮寄日期
  • 作者
  • 暂定标题
  • 关键词
  • 类别
  • 标签
  • 行动呼吁
  • 状态

跟踪更多主题和日期可以帮助您确保包括SEO所需的关键元素,数字优化,和转换。

使用编辑日历跟踪内容想法

在编辑日历的技术范围之外,我还喜欢在单独的选项卡中跟踪其他几种类型的内容:

  • 可用作动作调用的现有内容
  • 我可以重新利用内容的想法
  • 新内容的想法(我有一个附加选项卡,用于跟踪博客帖子的想法)
  • 我可以策划的内容

使用编辑日历来帮助处理复杂的购买周期

最后一点,如果你是一个B2B营销人员,帮助客户在复杂的购买周期中前进,阿尔达斯·阿尔比有一篇必须阅读的文章编辑日历,她建议您跟踪其他细节,比如:

  • Cliffhanger:你以何种方式创造了对未来工作的预期?(例如,下个月我们将分享……或者,报名参加我们的X系列节目
  • 购买阶段:现状,优先,betway让球研究,选项,退后一步,验证,选择
  • 分布:网站,Twitter,LinkedIn,脸谱网,博客,培养电子邮件发送,辛迪加等。这还包括关于与日历上其他内容的链接的说明(例如,这篇博客文章链接到那个网络研讨会的注册页面
  • 伴奏:在培养发送的情况下,包括相关电子邮件的消息传递,相关Tweet,白皮书的登陆页面内容,网络研讨会邀请文本和注册页面内容,等。

我想听听你如何组织你的编辑日历。你用什么工具?你跟踪什么数据?请在下面的评论中分享你的经验或问题。

关于编辑日历工作的全面指南,退房内容营销者的检查表:编辑日历要点.

通过Picjumbo.com覆盖Viktor Hanacek的图片。

作者:米歇尔·林恩

Michele Linn是螳螂研究公司的联合创始人和首席战略官,betway让球一家专注于帮助品牌创造和扩大他们在营销中能够使用的原创研究的咨询公司。betway让球在开始螳螂之前,米歇尔是内容营销研究所编辑部主任,她领导着公司的战略编辑方向,共同开展其年度研究报告,betway让球写了数百篇文章,在工业活动上发表演讲,并有助于将平台建设到200个,000个订户。2015,她被评为《福里奥》杂志媒体界最佳女主角之一。你可以在米歇尔琳.

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